Định nghĩa dẫn đầu về giá
Dẫn đầu về giá đề cập đến tình huống mà công ty thống lĩnh ấn định giá hàng hóa hoặc dịch vụ trên thị trường. Điều này thường xảy ra khi hàng hóa đồng nhất, tức là không có sự khác biệt về hàng hóa hoặc dịch vụ do các công ty khác nhau cung cấp và do đó, khách hàng không có sở thích và chọn giá thấp nhất. Một mô hình như vậy thường được thấy trong thị trường Độc tài, nơi rất ít cạnh tranh.
Giải trình
Mức sản lượng và giá tối ưu là điểm mà Đường chi phí cận biên sẽ cắt đường Doanh thu cận biên. Trong Sơ đồ trên, Công ty A là công ty dẫn đầu và Công ty B là một công ty nhỏ trong cùng ngành. Vì Công ty A dẫn đầu nên họ đã đạt được hiệu quả kinh tế theo quy mô, bạn có thể thấy rằng vì lý do này, đường Chi phí cận biên của A thấp hơn B.
Nhu cầu đối với cả hai công ty là như nhau trong nền kinh tế và không có sự khác biệt về sản phẩm. Vì vậy Doanh thu cận biên cũng vậy. Hiện tại Doanh thu cận biên của công ty A đang cắt giảm Chi phí cận biên của A ở mức thấp hơn nhiều. Vì vậy sản lượng tối ưu là “O” và giá tối ưu là “P” đối với công ty A. Vì giá nhỏ hơn P1, là tối ưu cho công ty B; vẫn còn hãng B sẽ phải theo giá P thay vì P1. Đây là sự dẫn đầu về giá của Hãng A.
Các kiểu dẫn đầu về giá
Có ba loại dẫn đầu về giá:
# 1 - Khí áp kế
Đây là một khả năng thích ứng nhanh chóng. Khi một công ty phát hiện ra một cách sản xuất hiệu quả, tiết kiệm chi phí đột ngột do nghiên cứu hoặc khám phá, thì anh ta bắt đầu làm theo và do đó giảm giá của nó. Các công ty khác, để cạnh tranh với công ty này, bắt đầu tuân theo cùng một lịch trình sản xuất và giảm thiểu giá cả vì công ty không đủ lớn, vì vậy vị trí dẫn đầu chỉ tồn tại trong thời gian ngắn. Các công ty lớn sẽ sớm tiếp quản giá.
# 2 - Thông đồng
Đây là những thỏa thuận được hình thành bởi một vài công ty thống lĩnh thị trường. Các công ty nhỏ khác buộc phải làm theo vì họ không thể giành chiến thắng với các công ty thống trị. Việc dẫn dắt giá chủ yếu phát sinh do giảm chi phí hoạt động, nhưng kiểu sắp xếp này không hợp pháp nếu công chúng không được hưởng lợi từ thỏa thuận.
# 3 - Thống trị
Điều này xảy ra trong nền kinh tế nơi một công ty đủ lớn để thống trị thị trường. Đây là một loại độc quyền. Công ty thống trị kiểm soát giá và các công ty nhỏ thực sự khó bán các dịch vụ hoặc hàng hóa tương tự để cạnh tranh. Có những thời điểm khi các công ty thống lĩnh hạ giá đến mức mà các công ty nhỏ không thể tồn tại và bỏ đi. Sau đó, công ty thống lĩnh tăng giá theo ý muốn của mình. Điều này là bất hợp pháp. Chính phủ phải luôn kiểm tra xem công ty thống lĩnh có đang cố gắng tiêu diệt sự cạnh tranh hay không.
Ví dụ về lãnh đạo giá
- Công ty Viễn thông Ấn Độ (Reliance JIO) đã cung cấp Internet và thiết bị gọi điện miễn phí trong hơn sáu tháng sau khi ra mắt. Các nhà cung cấp dịch vụ viễn thông hiện tại đã tính phí cho cả Internet và cuộc gọi trong thời gian đó.
- Trước đây, khách hàng thường giới hạn mức sử dụng Internet là 2GB mỗi tháng. Sau khi ra mắt JIO, họ bắt đầu sử dụng dữ liệu không giới hạn hàng ngày. Đó là một cuộc cách mạng. Cuộc gọi được thực hiện hoàn toàn miễn phí.
- Điều này dẫn đến một sự thay đổi lớn trong ngành viễn thông của ẤN ĐỘ. Một số nhà cung cấp nhỏ đã bắt đầu Sáp nhập để tồn tại hoặc thoát khỏi thị trường.
- Từ từ khi JIO bắt đầu tính phí giá rẻ từ khách hàng hàng tháng, thì các nhà cung cấp khác phải tuân theo cơ chế định giá của JIO để tồn tại. Đây là một ví dụ về sự dẫn đầu về giá.
Các nhân tố
- Thị trường nên là một thị trường độc quyền. Có nghĩa là, có rất ít công ty trên thị trường. Một công ty trong số đó phải đủ lớn để kiểm soát giá.
- Các sản phẩm phải đồng nhất. Nó có nghĩa là các công ty khác nhau sẽ sản xuất hàng hóa hoặc dịch vụ tương tự nhau. Vì vậy, khách hàng sẽ không có sở thích và sẽ đi theo hướng ít tốn kém hơn.
- Chi phí sản xuất của một công ty cụ thể nên ít hơn để chi phối giá cả.
Ưu điểm
- Nó làm giảm cuộc chiến về giá. Trong việc dẫn đầu về giá, các công ty nhỏ tuân theo giá của các công ty thống trị, do đó họ không tham gia vào cuộc chiến về giá để giành thị phần, điều này làm giảm lợi nhuận cho tất cả các công ty.
- Nếu một công ty dẫn đầu thị trường tăng giá và một công ty nhỏ khác theo sau nó, thì điều đó sẽ dẫn đến sự gia tăng xác suất cho tất cả các công ty nhỏ cùng với công ty lớn. Vì vậy, các công ty nhỏ đang được hưởng mức giá do các nhà lãnh đạo đặt ra.
- Khi công ty thống lĩnh giảm giá và các công ty khác làm theo, thì người mua được lợi từ mức giá thấp. Nó giúp tăng tiết kiệm khi tiền được tiết kiệm.
Nhược điểm
- Hầu hết các công ty nhỏ hơn không thể tồn tại với mức giá xác định của các nhà lãnh đạo. Điều này làm giảm sự cạnh tranh và cơ hội phát sinh độc quyền.
- Nếu tăng giá và các hãng khác làm theo, thì người mua bị thiệt. Vì vậy, nó là xấu cho người tiêu dùng.
- Khi lợi nhuận của các công ty nhỏ hơn giảm, do đó tiền lương của nhân viên bị ảnh hưởng và tính bền vững trong tương lai của công ty đang được đặt ra, điều này sẽ dẫn đến tình trạng thất nghiệp nhiều hơn trong nền kinh tế.
Phần kết luận
Dẫn đầu về giá thường được tuân theo khi một công ty mạnh cố gắng thể hiện sự hiện diện của mình trên thị trường. Việc tuân theo sự dẫn đầu về giá và không tham gia vào cuộc chiến về giá có lợi cho các công ty nhỏ. Cần có quy định để kiểm soát việc dẫn giá nếu động cơ của việc dẫn giá là độc quyền hoặc đòi giá cao hơn từ người mua.
