Shrinkflation là gì?
S hrinkflation đề cập đến một tình huống trong đó mặc dù giá của một sản phẩm vẫn giữ nguyên, nhưng kích thước của sản phẩm “co lại” hoặc giảm xuống. Khi kích thước của sản phẩm giảm và giá không đổi, điều đó có nghĩa là giá trên một đơn vị trọng lượng của sản phẩm đã tăng lên và giá của sản phẩm bị thổi phồng lên.
Giải trình
Nếu kích thước hoặc khối lượng của sản phẩm bị thu hẹp trong khi giá vẫn giữ nguyên, thì điều đó dẫn đến việc giá cả nói chung của sản phẩm tăng lên do khách hàng phải trả nhiều hơn để có được một đơn vị trọng lượng của sản phẩm. Kỹ thuật này được các doanh nghiệp sử dụng như một phương pháp thay thế cho việc tăng giá trực tiếp, vì nó không tác động đến các chỉ số tiêu dùng như chỉ số giá tiêu dùng do giá không thay đổi. Tuy nhiên, trên thực tế, giá thực sự bị tăng cao do giảm kích thước của sản phẩm. Như vậy, nó là một loại lạm phát ẩn.
Ví dụ về Co hẹp
Giảm phát được thực hiện phổ biến nhất trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống, mặc dù nó có thể diễn ra trong bất kỳ ngành nào.
- Kích thước của một thanh sô cô la giảm từ 60 gam xuống còn 55 gam mà giá không giảm.
- Các trang của một cuốn sổ được thay đổi từ 1000 thành 800 và giá vẫn không thay đổi.
- Kích thước của chai nước lạnh được giảm xuống 750ml từ 800ml và không thay đổi giá.
- Một gói đường 2 kg được giảm xuống gói nặng 1,8 kg và giá vẫn như cũ.
Trong tất cả các ví dụ trên, chúng ta thấy rằng kích thước của các sản phẩm đã được giảm xuống và giá của sản phẩm tiếp tục giữ nguyên. Kết quả là giá mỗi đơn vị trọng lượng đã tăng lên do giảm số lượng.
Nguyên nhân của sự co lại
Một số lý do chính được tóm tắt dưới đây.
# 1 - Tăng Chi phí Sản xuất
Do sự gia tăng các yếu tố khác nhau của chi phí sản xuất như chi phí nguyên vật liệu, nhân công, chi phí điện năng, v.v., các nhà sản xuất buộc phải tuân theo giảm phát vì chi phí ngày càng tăng ăn mòn biên lợi nhuận của họ. Như một biện pháp đối phó, họ giảm số lượng sản phẩm được cung cấp, trong khi vẫn giữ nguyên giá bán lẻ. Điều này được thực hiện nhằm chống lại việc tăng giá trực tiếp vì khách hàng nói chung không chú ý đến việc giảm số lượng nhỏ.
# 2 - Mức độ cạnh tranh mạnh mẽ
Một lý do chính khác dẫn đến giảm phát là mức độ cạnh tranh trong ngành cao. Để thu hút khách hàng bằng cách duy trì giá, các nhà sản xuất có thể duy trì tỷ suất lợi nhuận của họ bằng cách áp dụng chiến lược này. Một ví dụ tương tự là các siêu thị có lợi thế cạnh tranh do hoạt động quy mô lớn, và không chuyển gánh nặng tăng chi phí cho khách hàng. Lựa chọn duy nhất có sẵn cho các nhà sản xuất nhỏ là tuân theo chiến lược này và giữ chân khách hàng bằng cách duy trì giá bán lẻ.
Hàm ý
- Nó làm phát sinh lạm phát ẩn. Điều này là do các chỉ số lạm phát có tính đến sự thay đổi của mức giá trung bình nhưng bỏ qua những thay đổi nhỏ về quy mô của sản phẩm. Các chỉ số hoạt động dựa trên giả định rằng rổ sản phẩm không thay đổi.
- Mặc dù hầu hết khách hàng có thể không nhận thấy những thay đổi nhỏ về số lượng hoặc kích thước của sản phẩm, nhưng tại một số thời điểm sau đó, họ có thể hiểu ra sự thật và cảm thấy bị lừa. Điều này làm mất lòng tin của khách hàng.
Ưu điểm
- Nó giúp các nhà sản xuất đối phó với sự cạnh tranh gay gắt và do đó giữ được khách hàng.
- Nó cũng giúp các nhà sản xuất duy trì mức lợi nhuận của mình ngay cả khi chi phí đầu vào tăng.
Nhược điểm
- Nó chống lại lợi ích chung của khách hàng và là một loại hành vi không công bằng chống lại họ.
- Nó làm phát sinh lạm phát tiềm ẩn và do đó nguy hiểm.
- Chiến lược này có thể trở thành lý do cho sự suy giảm của một thương hiệu nổi tiếng nếu khách hàng nhận ra sự bất công đối với họ bằng cách giảm phát.
Phần kết luận
Do đó, mặc dù giảm phát là một chiến lược mạnh mẽ được các nhà sản xuất sử dụng để duy trì cơ sở khách hàng cũng như lợi nhuận, nhưng việc sử dụng nó sẽ bị hạn chế, nếu không, nó có thể dẫn đến những tác động bất lợi.
