Bão hòa thị trường là gì?
Bão hòa thị trường đề cập đến một kịch bản trong đó các công ty đã tạo ra mức sản lượng hàng hóa và dịch vụ tối đa với giả định nhu cầu không đổi và do đó, một khi các tập đoàn đạt được mức bão hòa đó thì sẽ không còn nhu cầu đối với sản phẩm và dịch vụ của mình.
Để tồn tại trên thị trường, các công ty sẽ giới thiệu các sản phẩm và dịch vụ mới. Có các lựa chọn khi công bố thông tin của các công ty để đối mặt với sự bão hòa của thị trường như chiếm lấy đối thủ cạnh tranh ngang hàng hoặc cập nhật hàng hóa và dịch vụ hiện có theo cách sẽ làm tăng mức tiêu thụ và nhu cầu tương tự sau này.
Giải trình
- Định nghĩa ở trên là tình huống phát sinh do doanh số bán hàng hóa và dịch vụ đạt mức tối đa mà sau đó không có nhu cầu về hàng hóa và dịch vụ giống nhau. Một khi nhu cầu đạt mức tiêu thụ tối đa đối với hàng hóa và dịch vụ, nhu cầu được cho là ở điểm bão hòa. Điều này có thể được cắt xén trong môi trường vĩ mô cũng như môi trường vi mô.
- Khi không có thị trường cho hàng hóa và dịch vụ mới không tạo ra nhu cầu tương tự. Trong môi trường kinh tế vi mô, điều này có thể xảy ra khi có nhiều cạnh tranh trên thị trường đối với hàng hóa và dịch vụ liên quan và nhu cầu đối với sản phẩm của công ty đã giảm đáng kể so với các công ty cùng ngành.
- Môi trường kinh tế vĩ mô được cho là sẽ khó khăn khi tất cả người tiêu dùng trên thị trường đều đáp ứng được nhu cầu tương ứng của họ. Nó hoạt động giống như một chỉ báo để các công ty tạo ra các sản phẩm và dịch vụ mới để duy trì trên thị trường.
Làm thế nào nó được tính toán?
Như chúng ta đã biết về tình trạng bão hòa thị trường, đó là tình trạng có xu hướng giảm sút về khối lượng hàng hóa và dịch vụ được sản xuất bởi các công ty. Trong tình hình này, lượng hàng hóa và dịch vụ được cho là chững lại thể hiện sự sụt giảm trong các đợt bán hàng tiếp theo.
Điều này đang được kiểm tra bởi nhu cầu và môi trường kinh tế mà doanh nghiệp đang hoạt động đồng thời bao gồm cả sự cạnh tranh mà doanh nghiệp phải đối mặt từ các đối thủ ngang hàng. Ví dụ, sản phẩm hoặc dịch vụ được cho là đang ở mức bão hòa thị trường khi nhu cầu về những thứ tương tự đã giảm đến mức khó thu hút được khách hàng tiềm năng.
Ví dụ về sự bão hòa thị trường
Nó phát sinh khi khối lượng hàng hóa và dịch vụ đạt đến mức mà người tiêu dùng đã hài lòng với một mức sản lượng nhất định. Nhu cầu về những hàng hóa và dịch vụ giống nhau bắt đầu giảm do tính chất lỗi thời của chúng và vì những lý do khác.
- Thương hiệu trên thị trường: Sự tồn tại của bất kỳ thương hiệu cụ thể nào với hơn 70% thị phần trong một sản phẩm hoặc dịch vụ nhất định sẽ không thể phát triển hơn nữa. Lý do là sự tăng trưởng của các sản phẩm hoặc dịch vụ đó có thể bị giảm do một số ít các thương hiệu sẽ tạo ra các sản phẩm và dịch vụ mới để đáp ứng nhu cầu mới của khách hàng.
- Cung cấp hoặc Năng lực: Hãy giả sử nếu bất kỳ hãng hàng không nào như British Airways mua thêm máy bay để tăng nguồn cung hoặc sức chứa của hành khách. Bây giờ, nếu nhu cầu không tăng do nguồn cung tăng thì bão hòa thị trường được cho là sẽ đến với hãng hàng không.
- Sản phẩm và dịch vụ mới: Thực tế phổ biến là khi các sản phẩm và dịch vụ mới xuất hiện trên thị trường, chúng sẽ thay thế các sản phẩm cũ, sau đó sẽ làm giảm nhu cầu về sản phẩm tương tự đến mức không còn nhu cầu của người tiêu dùng.
Nguyên nhân
- Đổi mới: Đổi mới được coi là nguyên nhân chính dẫn đến bão hòa thị trường. Khi một sản phẩm cải tiến mới đang được tung ra thị trường, các phiên bản trước của sản phẩm bắt đầu giảm. Ví dụ: công nghệ, ô tô, điện thoại di động, v.v.
- Các yếu tố kinh tế vĩ mô: Như đã thảo luận ở phần trên rằng các yếu tố kinh tế vĩ mô cũng là nguyên nhân dẫn đến bão hòa thị trường. Ví dụ, đối với một sản phẩm nhất định, có thể toàn bộ nhu cầu của khách hàng được đáp ứng và sau đó, không có nhu cầu mới khi đạt đến mức bão hòa của thị trường.
- Các yếu tố kinh tế vi mô: Giống như các yếu tố kinh tế vĩ mô, các yếu tố kinh tế vi mô cũng là nguyên nhân dẫn đến sự bão hòa của thị trường. Ví dụ, nhu cầu hoàn toàn không có trong một thị trường cụ thể.
Ưu điểm
- Sản phẩm mới: Khi đạt đến mức này, sẽ có một sản phẩm mới trên thị trường.
- Định giá: Nó cũng giúp điều chỉnh mức giá của hàng hóa và dịch vụ hiện có do các công ty sản xuất. Với việc lập kế hoạch định giá hiệu quả, các công ty có thể là nhà cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ chi phí thấp hoặc cung cấp các chiến lược lựa chọn dựa trên giá cao.
- Đổi mới: Điều này hỗ trợ các doanh nghiệp tạo ra các ý tưởng mới và ý tưởng sáng tạo để tạo ra các sản phẩm và dịch vụ mới trên thị trường.
- Tiếp thị: Các công ty có thể thực hiện nhiều chiến lược tiếp thị để giữ cho sản phẩm của họ khác biệt với các công ty cùng ngành.
Nhược điểm
- Dịch chuyển thị trường: Nó tạo ra một tình huống trong đó các công ty được yêu cầu thay đổi hoàn chỉnh cơ sở thị trường nếu nó muốn duy trì hoạt động kinh doanh.
- Thay đổi sản phẩm hiện có: Để tránh bão hòa thị trường, các công ty bắt buộc phải thay đổi sản phẩm hiện có và tạo ra một sản phẩm mới chỉ có thể thực hiện được sau một số nỗ lực.
- Chi tiêu vốn bổ sung: Để tạo ra và đổi mới các sản phẩm và dịch vụ mới, các công ty phải đầu tư vào một ngành kinh doanh đòi hỏi chi tiêu vốn lớn.
Phần kết luận
- Điều này phát sinh khi trong một thị trường nhất định, nhu cầu của tất cả các cơ sở tiêu dùng được đáp ứng. Một khi đạt được điều này, khối lượng bán bắt đầu giảm và người tiêu dùng hiện tại bắt đầu chuyển hướng sang các sản phẩm và dịch vụ mới vì tiện ích và lợi ích mà họ đang cung cấp.
- Để tránh tác động của các công ty này đang đầu tư vào các khoản chi vốn khổng lồ vào nghiên cứu và phát triển mới, công nghệ mới, thúc đẩy đổi mới, v.v. Ngoài việc đầu tư trên, các công ty cũng đang thực hiện các chiến lược giá hiệu quả và tiếp thị sản phẩm và dịch vụ của họ thị trường và đưa ra kết quả tích cực cho khách hàng của họ.
