Định nghĩa ấn định giá
Ấn định giá là một thỏa thuận (cho dù nó có thể bằng văn bản hoặc bằng lời nói hoặc nó có thể được suy ra từ việc thực hiện cùng một hành động) giữa các đối thủ kinh doanh (tức là đối thủ cạnh tranh), tăng (rất thường xuyên), giảm (có thể trong một thời gian ngắn hạn), thiết lập hoặc ổn định (hiếm khi xảy ra) giá không tuân theo mức giá được điều chỉnh bởi dòng cung và cầu trên thị trường.
Giải trình
Thông thường, khi người tiêu dùng bắt đầu mua một sản phẩm với số lượng dồi dào trong một thời gian ngắn hạn (tức là nhu cầu tăng lên), giá của những mặt hàng đó sẽ tăng lên. Ngược lại, nếu cầu như nhau, nhưng có nhiều nhà cung cấp cho cùng một sản phẩm (tức là cung tăng), thì người tiêu dùng có quá nhiều lựa chọn để mua cùng một sản phẩm và xảy ra thương lượng và cuối cùng là giảm giá. của sản phẩm trên thị trường. Đây là một lời giải thích đơn giản về cách giá cả di chuyển theo cung và cầu.
Giả sử trong tình huống nhu cầu vẫn chưa tăng nhưng giá của tất cả các đối thủ cạnh tranh đã tăng đột ngột (tức là tăng theo từng giai đoạn hoặc tăng gấp đôi vào thời điểm hiện tại). Ở đây nảy sinh nghi ngờ rằng giá cả đã bị các đối thủ cùng nhau thao túng. Kết quả của việc ấn định giá luôn là giá cao hơn. Việc tăng giá là mối quan tâm lớn của Chính phủ.
Giống như ấn định giá, có những hành vi sai trái tương tự khác để giảm bớt sự cạnh tranh, chẳng hạn như gian lận thầu, phân chia thị trường, tẩy chay nhóm, hiệp hội thương mại, v.v. Do đó, Hoa Kỳ có luật chống độc quyền để giảm bớt những hành vi bất hợp pháp như vậy.
Ví dụ về ấn định giá
Hãy xem các ví dụ sau đây.
Ví dụ 1
Giả sử có hai công ty (ví dụ như X Inc & Y Inc) bán cùng một sản phẩm với giá 25 đô la mỗi công ty. Điều đó có nghĩa là chỉ có hai đối thủ cạnh tranh cho cùng một sản phẩm. Người tiêu dùng đang mua sản phẩm từ cả người bán. Nhưng bây giờ X Inc muốn thu hút nhiều khách hàng hơn, giảm giá xuống $ 22 và cuối cùng người mua bị thu hút bởi một mức giá tương đối thấp hơn. Quan sát thấy điều này, Y Inc cũng giảm giá ở mức thấp hơn là $ 20. Cuối cùng, người tiêu dùng bị thu hút bởi Y Inc. Nếu nó diễn ra như vậy, tổng lợi nhuận của mỗi công ty sẽ giảm. Vì vậy, cả hai công ty đã đồng ý với mức giá là 20 đô la bây giờ và sau vài tháng, cả hai sẽ tăng giá lên 40 đô la. Ở đây, luật cung cầu không được tôn trọng, và người bán sẽ tính phí như thể đó là độc quyền của họ.
Ví dụ số 2
Hãy lấy một ví dụ thực tế. Năm 2009, Amazon kiểm soát thị trường sách điện tử do thành công rực rỡ của Kindle. Tuy nhiên, do hạ giá nên các nhà phát hành không mấy vui vẻ. Amazon sẽ bán sách điện tử với giá 9,99 đô la, thậm chí còn thấp hơn mức mà Amazon trả cho các nhà xuất bản cho những đầu sách đó. Các nhà xuất bản đã lo lắng về doanh số bán ebook giá rẻ. Cuối tháng 1 năm 2010, Apple quyết định mở cửa hàng sách điện tử. Các nhà xuất bản đã kỳ vọng Apple là đối thủ cạnh tranh của Amazon và do đó đã đồng ý đàm phán giá cả. Cuối năm 2015, mọi chuyện bại lộ, Táo khuyết buộc phải bồi thường 430 triệu USD theo phán quyết của Tòa án Tối cao Mỹ.
Các loại phương pháp ấn định giá
Chúng ta sẽ thảo luận về nó ở đây.
# 1 - Các Thỏa thuận Định giá
Ở đây các đối thủ cạnh tranh thực hiện một thỏa thuận với nhau để ấn định một mức giá có lợi cho họ. Tất cả các đối thủ cạnh tranh sẽ tăng giá theo số lượng chính xác.
# 2 - Lệnh của Chính phủ để đóng băng giá
Khi lạm phát gia tăng ở mức cao hơn, Chính phủ có thể xem xét việc đóng băng giá các mặt hàng thiết yếu. Giống như năm 2020, do sự bùng phát của Virus Corona, các chính phủ trên toàn thế giới đã cung cấp giới hạn tối đa cho các chất khử trùng và các sản phẩm tự vệ sinh để người bán không tính phí cao hơn cho những thứ bảo vệ tính mạng này.
# 3 - Định giá theo chiều ngang
Điều này có nghĩa là người bán các sản phẩm tương tự sẽ tăng giá hoàn toàn. Đây là kiểu ấn định giá chung nhất. Chúng ta có thể lấy ví dụ về các nước xuất khẩu xăng dầu. Chính phủ Trung ương của các quốc gia đó ấn định giá theo giá dầu thô. Chính phủ cho phép ấn định giá như vậy nhưng không cho phép các nhà bán lẻ máy bơm xăng dầu.
# 4 - Định giá dọc
Điều này xảy ra trong quản lý chuỗi cung ứng. Nhà sản xuất sản phẩm cuối cùng thỏa thuận với nhà cung cấp nguyên liệu để tăng giá để nhà sản xuất tăng giá sản phẩm cuối cùng của mình với lý do chi phí đầu vào tăng.
Dấu hiệu của việc sửa giá
- Chào giá hoặc báo giá là một ví dụ cổ điển về việc quan sát các dấu hiệu của việc ấn định giá. Có thể xảy ra trường hợp tất cả các cuộc đấu thầu đưa ra mức giá cao hơn so với mức giá hợp lý thông thường. Giá thầu cao hơn được đệ trình bằng cách tăng chi phí đầu vào.
- Đấu thầu không hiển thị các tính toán chi tiết để đạt được mức giá. Vì vậy, nếu một nhà cung cấp mới cũng tính phí tương tự như những nhà cung cấp khác, nó có dấu hiệu cố định giá. Bởi vì thông thường, lý tưởng nhất là nên giảm giá khi một đối thủ mới tham gia thị trường. Qua đó, điều này cho thấy sự thông đồng hoặc thỏa thuận giá cả giữa tất cả các nhà cung cấp.
Tại sao nó là bất hợp pháp?
- Các luật được đưa ra dựa trên logic của những hành vi nghịch ngợm có thể xảy ra hoặc những trải nghiệm mới nhất về gian lận.
- Ai mà bạn cảm thấy hài lòng khi trả thêm $ 50 mỗi năm để mua pizza từ bất kỳ nhà cung cấp nào? Rõ ràng là một KHÔNG lớn! Nếu giá cả trên toàn thị trường đều tăng do giá bánh mì, pho mát, các thứ khác tăng, thì việc chấp nhận giá tăng là hợp lý. Nếu không, đó là trường hợp cố định giá.
- Sự cố định giá làm giảm cạnh tranh. Nếu cạnh tranh giảm, chúng ta có thể thấy giá cao hơn cho các sản phẩm chất lượng thấp hơn. Điều này chỉ làm tăng dự trữ tiền mặt của nhà cung cấp đồng thời cung cấp những thứ chất lượng thấp cho người tiêu dùng. Vì việc ấn định giá gây tổn hại cho người tiêu dùng và các doanh nghiệp, nó được coi là hành vi phản cạnh tranh và nhiều khoản tiền phạt được áp dụng cho những hành vi như vậy.
- Hoa Kỳ có luật chống độc quyền để giảm cố định giá và các sai sót khác.
Ngoại lệ đối với việc sửa giá
- Ngoại lệ có nghĩa là nó được phép ở một mức độ nào đó. Các ngoại lệ luôn được thực hiện vì lợi ích của công chúng.
- Được phép ấn định giá khi Chính phủ muốn kiểm soát giá các mặt hàng thiết yếu.
- Ngoài ra, các liên doanh được phép ấn định giá ở mức của họ. Hơn nữa, các thỏa thuận về giá giữa các bên liên quan không được coi là sự ấn định giá.
Chỉ trích việc ấn định giá
- Tuy nhiên, các nhà phê bình ủng hộ việc ấn định giá bằng cách quan sát những lợi ích liên quan đến các thỏa thuận nói trên. Họ quan điểm rằng tiết kiệm được nhiều chi phí và gia tăng sự kém hiệu quả sau khi tăng nguồn cung.
- Nó loại bỏ sự không chắc chắn giữa các công ty và cũng làm giảm các sai lầm tiếp thị.
- Một nhà phê bình khác cho rằng do sự cố định giá, giá có thể được chuyển sang mức cạnh tranh hơn.
Cố định giá theo chiều ngang so với chiều dọc
- Định giá theo chiều ngang xảy ra khi nó được thực hiện giữa các đối thủ cạnh tranh. Đây là cách ấn định giá chung chung nhất. Nói chung, nó được thực hiện thông qua một thỏa thuận về giá tối đa hoặc tối thiểu. Trong những trường hợp này, các công ty cố định giá ở mức cao hơn để thu được lợi nhuận gộp cao hơn. Người tiêu dùng không có lựa chọn nào khác ngoài việc mua với giá cao hơn.
- Định giá dọc xảy ra khi nó được thực hiện dọc theo chuỗi cung ứng. Nói chung, một thỏa thuận được thực hiện giữa các nhà cung cấp nguyên liệu thô, các nhà sản xuất thành phẩm, các nhà phân phối các cấp và các nhà bán lẻ. Tuy nhiên, để tránh các tranh chấp pháp lý, một số nhà sản xuất như Apple đã giải quyết vấn đề này thông qua tích hợp dọc. Apple Inc hoạt động thông qua các cửa hàng của riêng mình (tức là không phụ thuộc vào bên thứ ba) để bán sản phẩm của mình.
Ưu điểm
- Trong ngắn hạn, nó có lợi cho người tiêu dùng do hạ giá.
- Nó giúp Chính phủ kiểm soát lạm phát ở mức độ.
- Chính phủ có thể quyết định trước giá cả của hầu hết các mặt hàng thiết yếu.
- Nó giúp kiểm soát sự biến động giá cả trong các lĩnh vực được quản lý.
- Ngoài ra, rất khó để chứng minh việc ấn định giá vốn được thỏa thuận bí mật trong các cuộc họp riêng. Ngoài ra, không có chung chung, không có bằng chứng về các thỏa thuận như vậy trên giấy. Bằng chứng duy nhất được cung cấp là bởi những người trong cuộc, những người đã xử lý những hành vi sai trái đó.
Nhược điểm
Về lâu dài, người tiêu dùng phải chịu thiệt hại do giá cả tăng vọt.
- Chất lượng sản phẩm và / hoặc dịch vụ thấp hơn.
- Hỗ trợ khách hàng chậm trễ từ nhà cung cấp.
- Những thỏa thuận như vậy làm giảm môi trường cạnh tranh trên thị trường, và do đó nó làm tổn hại đến tình cảm thị trường.
- Tăng lạm phát tổng thể trong một khoảng thời gian ngắn hơn.
- Giảm cách tiêu dùng của người tiêu dùng và sau đó ảnh hưởng đến toàn bộ thị trường của sản phẩm.
Phần kết luận
Cố định giá dù sao cũng không được chấp nhận trong bất kỳ kịch bản thị trường nào. Các luật nghiêm ngặt hơn được yêu cầu để hạn chế các hành vi như vậy. Cơ quan cạnh tranh có thể tiến hành nghe lén, điều tra các cuộc gọi và email hoặc phân tích biến động giá, v.v. để tìm ra mức giá đáng ngờ. Mặt khác, người tiêu dùng không nên ủng hộ việc giá cả các mặt hàng cụ thể tăng đột ngột như vậy. Người tiêu dùng có thể mua hàng hóa hoặc dịch vụ thay thế trong trường hợp giá sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự khác tăng cao. Người tiêu dùng có thể giảm tiêu thụ các mặt hàng không cần thiết hoặc không thiết yếu. Trong một số ít trường hợp, việc nhập khẩu sản phẩm từ một quốc gia khác là rất tốt.
